来（lái）源：券（quàn）商中国

作者：方妮

受到这（zhè）波疫情影响，直播电（diàn）商火出（chū）了（le）新高度。 

根据网经社新近发布的数据，2020年上半年，直播电商交（jiāo）易（yì）规模达4561.2亿元，预计全年交易规模达9712.3亿元。

直（zhí）播场次不断增加，直播（bō）内（nèi）容不断丰富，直播方式不断创（chuàng）新，正在（zài）成为电商行业的新亮点、新引擎。根据（jù）商（shāng）务（wù）部监测，上半年全国（guó）电商（shāng）直播超过1000万（wàn）场（chǎng），活跃主播人数超过40万，观看人次（cì）超过500亿，上架商（shāng）品（pǐn）数超过2000万。

与此同时，商务部人士也提到，作为一个新生事物，直播电商在快（kuài）速发展的同（tóng）时，也存（cún）在着主体责（zé）任落（luò）实不到位等突出问题（tí）。下一步，商务部将积极配合有关部门，深（shēn）化包容审慎和协同监管，健全诚信体系，加强（qiáng）行业自律，促进直播电商健（jiàn）康发展（zhǎn）。

直播电商（shāng）发（fā）挥“带动作用”

直播电商为商（shāng）家/品牌等借助直（zhí）播平台来销售自己的产品，让消（xiāo）费者了解产品各项功能，从而实（shí）现购买的（de）交易行为。

这几（jǐ）年，这个行业一直站（zhàn）在风口。2017-2019年（nián），国内直播电商市场交易（yì）规模（mó）分别为：196.4亿元、1354.1亿元、4437.5亿元。其中，2018年增长率（lǜ）高达589.46％，2019年增长227.7％。

在庞大的数据（jù）基础（chǔ）上，2020年的直播（bō）电商因为疫情影响再度延续高速增长。

2020年上半年，直播电商交易规模达（dá）4561.2亿（yì）元，预计全年（nián）交易规模达到9712.3亿元，直（zhí）逼万亿大关；2020年增长预计为（wéi）118.86％，依（yī）旧保持三（sān）位（wèi）数的增速。

据了解，目前直播电商包括（kuò）MCN机构、主播、零售电商（shāng）、短视频（pín）平台（tái）、社交平台、服务商六大（dà）类（lèi）型。在产业链中包（bāo）括的主要平（píng）台（tái）有：1）MCN机构：如涵、谦寻、美（měi）one、蜂群（qún）文化（huà）、大（dà）禹网络、网星梦工场（chǎng）等；2）主播：薇娅、李佳琦、张大（dà）奕（yì）、雪（xuě）梨（lí）、罗永浩 、辛巴、散打哥等；3）零售电（diàn）商：淘宝、拼多（duō）多、京东（dōng）、苏（sū）宁易购、蘑菇（gū）街、唯（wéi）品会（huì）、小红（hóng）书（shū）等（děng）；4）短视频平台：抖音、快手（shǒu）、火山、B站（zhàn）、斗鱼等；5）社（shè）交平台：微信、微博、MOMO；6）服务商：有赞、微盟等。

从（cóng）直播交易规（guī）模（mó）的（de）市场份额来看（kàn），2020年淘宝（bǎo）直播占超50％的市场份额，达5000亿元；快手占超（chāo）25％，达2500亿（yì）元；抖音占超20％，达2000亿元。剩余的市场份额被（bèi）京东、苏宁易购、拼多多、小红（hóng）书、蘑菇街、唯品会（huì）等平台瓜分（fèn）。

网经社数（shù）据显示，2019年直播电商用户规（guī）模达（dá）到（dào）2.5亿人，2020年上半年用户规模为3.2亿人（rén），预计全年达到3.72亿人，同比增长48.8％。

值得一提的是，不断壮大的直播电商亦引起了（le）监（jiān）管部（bù）门的（de）重视（shì）。

不久之前，国务院新闻办公（gōng）室举行国务院政（zhèng）策例行吹（chuī）风会，介绍《关于以（yǐ）新业（yè）态新模式引领新（xīn）型消（xiāo）费加快发展（zhǎn）的意见》有关（guān）情况，并答记者问。

商务部市场运行（háng）和（hé）消费促进司负责人王斌介绍，近年来，直（zhí）播电商呈迅猛发（fā）展（zhǎn）势头，直播场次不（bú）断增加，直播内（nèi）容不断丰富，直播方式不断创新，成为电商（shāng）行（háng）业的新亮点、新（xīn）引擎。

一是规模持续（xù）扩（kuò）大。据商务部监测，上半（bàn）年全国（guó）电商直播超过1000万（wàn）场（chǎng），活跃主播（bō）人数超过40万，观（guān）看人次超（chāo）过500亿，上架商（shāng）品数超（chāo）过2000万（wàn）。

二是（shì）场（chǎng）景（jǐng）日（rì）益丰富。从日用（yòng）品、农产品直（zhí）播到产业（yè）带直（zhí）播、老字号直播、非（fēi）遗产品直（zhí）播、文化旅游产品直播，各类直（zhí）播场景（jǐng）层出不穷，满足了（le）居民（mín）个性化、多（duō）样化（huà）的消费（fèi）需求。

三是带动作用明（míng）显。疫情期间，各（gè）地（dì）通过开展（zhǎn）形式多样的直（zhí）播活动，让（ràng）许多滞销的（de）农产品（pǐn）直达千家（jiā）万户，也保障了市场供应。

未来几年仍是直播大年

反映在资本市场，与直播电（diàn）商相关的（de）概念股也（yě）受到更多（duō）关（guān）注。

东北证券分（fèn）析师宋雨（yǔ）翔认为，第四季度是电商掘（jué）金季，应积极拥抱行业（yè）大趋势（shì）投资机（jī）会。

首先，后疫情时（shí）代用户线上购物习（xí）惯（guàn）培养，行（háng）业景（jǐng）气度不断（duàn）回（huí）升，应当重点关注双十一全年大促高（gāo）潮。宋雨翔预测今年“双（shuāng）11”总（zǒng）体（tǐ）成交额仍将保持26％-32％左右增长（zhǎng），对应5178-5411亿（yì）元。

其次（cì），直播电商交易闭环大趋势下，服（fú）务商价值凸显。近期抖音/快手小店政策加速平（píng）台电商生态（tài）构建，直播电商服（fú）务商从“人-货（huò）-场（chǎng）”多维度高效（xiào）赋能品牌和消费者链接，将充分享受直播（bō）电商平台发展红利，并持续输（shū）出核（hé）心服（fú）务（wù）价值，对应近1500亿元（yuán）广阔市场空间。

再次，“电商+内容”大趋（qū）势，视频内容贡（gòng）献用户活跃和变现增量（liàng）；随着近期（qī）手淘改版全面推进短（duǎn）视频内容（róng）、小红书上线视频号、值得（dé）买平台升级短视频/直播（bō）内容、芒果超媒（méi）发力“小（xiǎo）芒电（diàn）商”等举措（cuò），宋（sòng）雨翔认为（wéi）“视频+内容+电商”会逐渐成为各大平台标配，借力视频内容（róng）带动平台用户粘性和转化提升，带来商业变现新增长（zhǎng）极。

西部地区一家证（zhèng）券（quàn）公司零售行（háng）业分析师亦表示，传统零售正在经历（lì）多（duō）方位创新变革。渠道方（fāng）面，商家以直播等（děng）方（fāng）式（shì）主动引导（dǎo）流量（liàng）沉淀至私域，再通过社（shè）交（jiāo）群、个人（rén）号等道将私（sī）域流量激（jī）活并实现转化。此外，传统电商加大直播（bō）投入，为（wéi）中小商家提供了更多曝（pù）光机会。

对于（yú）直播电商还能站在风口多久？艾瑞咨询华南区总经理伍毅然认（rèn）为，未来几年，仍（réng）将是直播电商的大年（nián）。

伍毅然表（biǎo）示，中国电商直播经历了（le）起步（bù）、井（jǐng）喷式发展（zhǎn）、趋向平稳的5年时光，已经形成了自己的产（chǎn）业生态。目前（qián）行业处（chù）于爆发式增长阶段，直播带货（huò）几乎成为各大（dà）平（píng）台的标配。2020年，未来（lái）几（jǐ）年，还是直播电商的大年。

但（dàn）同时，从长期业态来看，直（zhí）播电（diàn）商将逐渐从“粗放式业（yè）态渗透”向（xiàng）“稳定商业链路”转化，同时，流量重心（xīn）向服（fú）务重（chóng）心的转（zhuǎn）移，这（zhè）也是直播电（diàn）商渗透率持续（xù）提升的核心驱动之一（yī）。