自2014年（nián）起（qǐ），中（zhōng）央“一号文件”连续四年明确提出发展农（nóng）村电子商务，带动（dòng）各地（dì）政府推（tuī）出农村电商指示及（jí）相关政（zhèng）策。眼（yǎn）下，互（hù）联网基因（yīn）使电（diàn）商成为精准扶（fú）贫的有效抓手，电商扶贫将工业（yè）品下乡（xiāng）与农产品进（jìn）城结合，让贫困户（hù）脱贫有了长效机制。

2018年，随着消费升级，人们对品质和质量的要求提升，为广大农村（cūn）电商带来了强（qiáng）烈的需求引导和巨大（dà）的市（shì）场。与（yǔ）农产品电（diàn）商相配套的冷链（liàn）物流、智能仓储（chǔ）、可（kě）追溯体系等（děng）领域也都（dōu）将得到极大（dà）发展（zhǎn），并推动整个农村电商服务体系的不断升级完善，最终形成一个全新的农村电商（shāng）生态体系。

中国电子商务（wù）研究中（zhōng）心网络（luò）零售部助理分析师吕（lǚ）昊（hào）泽认为（wéi），近几年，农村电（diàn）商整体处于高（gāo）速发展阶（jiē）段，尤（yóu）其在2015—2016年，农村网络（luò）零（líng）售交易额翻了（le）一倍多。虽然2017年农村电商增速有所放缓，但零售交易额也突（tū）破万亿。在电商平台（tái）如苏宁（níng）、阿里、汇通达、京东、拼多（duō）多等加大对农村脱贫扶贫力度的情况下，农村（cūn）电商将（jiāng）进一步（bù）加速农村地区（qū）的经济发展和繁（fán）荣。吕昊（hào）泽认为，农（nóng）村网络（luò）零售额占全网零售额的占（zhàn）比越来越高，近（jìn）四年来电商零（líng）售（shòu）额增（zēng）幅超200%，说明农村地区的经济在（zài）电商的帮助下有（yǒu）了相当程度（dù）的发展。

值得关注的是，电商巨头们在农村经济（jì）发展中发挥了（le）巨大能（néng）量。近年来，电商巨头频繁入局（jú）农村电（diàn）商，投入了（le）相当数量（liàng）的人力（lì）物力（lì）。

同时，应当看到，由于农村产业基础落后（hòu），商品（pǐn）流通环节标准化缺（quē）失（shī）严重，“农产品上行（háng）”堪（kān）称世界级难题。农村电商的发展能在农村地（dì）区创（chuàng）造一条（tiáo）新的产业链，包括农资采购，产品生产、加工、仓储（chǔ）、检验（yàn）、包装、分销、物流等（děng）环节。建设完整（zhěng）的产业链（liàn）对带动（dòng）就业有了更（gèng）大帮助。

中国电子商务研究中心主任曹（cáo）磊在接受（shòu）中（zhōng）国经济时报（bào）记（jì）者采访时表示，步（bù）入2019年，随（suí）着国家电子商务进农村（cūn）综合示范的（de）深入开展，互联网的基因正（zhèng）逐步渗透到我国乡（xiāng）村（cūn）的各个角落，让更多贫困群众用上互联网，让农产品通过互联网走出农村已逐步成为现实。农村的（de）网店（diàn）数量还在（zài）稳（wěn）步增（zēng）加，且农村电商远未达到饱和的程度，市（shì）场空间依旧很大，而与此相对应的（de）电商扶（fú）贫难（nán）题也将迎来巨大的发展机遇，农村电（diàn）商发展已（yǐ）进（jìn）入快车（chē）道。

曹磊表示，从农村电（diàn）商的发展现状分析（xī），2019年（nián）我国农村电商发展（zhǎn）面临着四（sì）大发展趋势，要解决好四（sì）个问（wèn）题，同时要有四大策略，顺势而为。应注重“商品化”“品牌化”“本土化”等策略。

四（sì）大发展趋势（shì）是（shì）指：一是乡村振兴战略为（wéi）农（nóng）村电（diàn）商发（fā）展带来新机遇（yù）。农（nóng）村（cūn）电商的发展（zhǎn），促进了农村和城市（shì）资源要素双（shuāng）向（xiàng）流动，并（bìng）初步形成（chéng）了农村（cūn）电商的（de）新兴业态，为乡（xiāng）村振兴（xìng）注入巨大活力。

二是农村电商模式进一步演（yǎn）化。主要表（biǎo）现是零售与批发并重、社交电商与社区电（diàn）商异军突起（qǐ）。随（suí）着农村电（diàn）商（shāng）的市场规模在（zài）扩大、模式不断演化，由单一的网络零（líng）售向网络零售、网（wǎng）络批发并重转变（biàn），从传统电商向（xiàng）社交电（diàn）商、社区电商并重转变。

三是电（diàn）商扶贫的实践路径（jìng）日益多元化。主要表（biǎo）现（xiàn）是“赋能”贫困主（zhǔ）体（tǐ）、赋能（néng）产业。各大（dà）电商（shāng）平（píng）台（tái）依托自（zì）身资（zī）源优势，探索各具特色的电商（shāng）扶贫模式。

四（sì）是农村电商将进一步推动农业产（chǎn）业结构升级。主要表现是重塑农产品供应链。诸多电（diàn）商企业开始向农业产业链深度进军，进一步（bù）推动农业标准生产、品牌销售、产业（yè）经营；农村电（diàn）商（shāng）助（zhù）推农业产业和市场需求更对称，从而倒逼（bī）农业结构调整、提升农产品品质（zhì）；农民角色发生变化，改变农民（mín）单独生产（chǎn）、原（yuán）材料供应（yīng）的角色，向加工、储（chǔ）藏、物（wù）流、销售及电商服（fú）务配套产业延伸，促进农村一（yī）二三产业融合发展。

要解决（jué）好的（de）四个问题是指：一是农产品（pǐn）上行须（xū）成（chéng）为农村电商的核心。发展农村电商不仅要做好工业品和消费品下乡的下行问题（tí），更要做好（hǎo）农产品走进城市的上行问题，最（zuì）终促（cù）进（jìn）农村经（jīng）济（jì）发展。在我国大部分地区（qū），农产品上（shàng）行的比例仍（réng）比较低，对农产（chǎn）品上（shàng）行的认识不够清楚透彻。农产品上行面临着农村物流基础设施薄弱、成本（běn）居高不下、缺乏专业人才、农村物流企业资金不足等问（wèn）题。

二是部分农村（cūn）电商（shāng）服务站（zhàn）点建（jiàn）设要（yào）从“一村多站”向“一站多业”进行转变。一站多业就必须整合多方面的资源，除了让站点成为上行和下行的重要通道（dào）以外，还要（yào）叠加业务，让站点（diǎn）从“惠（huì）民”“便民（mín）”向“富民（mín）”转变。

三是农村电（diàn）商人才瓶颈有（yǒu）待突破。我国农（nóng）村（cūn）电商发（fā）展（zhǎn）还处于起步阶段，所以农村电（diàn）商（shāng）人才难找、难留和（hé）成本过高等难（nán）题，严重困扰我国农村电商的发展。

四是（shì）农村电商生态体系亟须完善，要打造农（nóng）村电商“自生态”，建立电商服务体（tǐ）系（xì）。这就（jiù）需要大（dà）量（liàng）的软件（jiàn）开发、仓储快（kuài）递、冷链物流、摄（shè）影（yǐng）美工、追溯防伪、人才培训（xùn）、金融服务等产业链上的优秀服（fú）务企业（yè）。同时，还要为（wéi）农村电（diàn）商发展提供品牌注（zhù）册、营销（xiāo）推广、人才培训等多个公共服（fú）务（wù）。

要有四大策略助（zhù）力农（nóng）村（cūn）电商更（gèng）好发（fā）展（zhǎn）是指：一是（shì）商（shāng）品化发展策略。发展（zhǎn）农村电商的（de）前提是（shì）商（shāng）品化，必须跨过农（nóng）产品商品化这道坎，必须要有标准化的农产品（pǐn），才能（néng）提升农（nóng）产品的附（fù）加值，从而（ér）提（tí）高市场占有率，真正让“农产品上行”成为一种现实（shí）和可能。

二（èr）是品牌化发（fā）展（zhǎn）策略。电子商务（wù）的发（fā）展让区域农林产品迎来了品牌化的黄金（jīn）时（shí）期，“三品一标”的农林产品完（wán）全可以率先（xiān）借助互联网，低成本高效地树立（lì）自己（jǐ）的“互联网品牌”。

三是推（tuī）进电（diàn）商与农（nóng）业深度融（róng）合（hé）发展策（cè）略。农村电子商务可（kě）以解构、重（chóng）组传统农业的生产关系。因（yīn）此，发（fā）展农村电商，必须推进电商与农业深（shēn）度融合，推动电商与农村一二三产业深度融合（hé）发展，进而促进农业发展（zhǎn）方式（shì）的转变。

四（sì）是“本土化”发（fā）展（zhǎn）策略。首先，加强“本土化（huà）”的顶层设计，要有高度、有视野，与国家电子商务和省市电子商务（wù）发（fā）展规划一脉相承（chéng）。还要接（jiē）地气，有可操（cāo）作性。其次，加强本土企业的“电商化（huà）”和“本土化”电商平台的培育，注重“本土化”电商的教育培训。再次，做好“本土化（huà）”电商还须电子商务支撑体系不断完（wán）善。只有通过“本土化”发展策（cè）略，将一（yī）系列（liè）的（de）外在推动力转（zhuǎn）化成农村电商（shāng）的内生发展力，农村电商才（cái）会持续发展。